Voor kinderopvangorganisatie Partou werkte ik als Creative Campaign Manager aan de employer branding-campagne:
“Werken bij Partou, dat is bepaald niet kinderachtig.”
De uitdaging? Niet alleen nieuw personeel aantrekken in een krappe arbeidsmarkt, maar ook jonge ouders bereiken op het moment dat zij een keuze maken voor kinderopvang. In plaats van twee losse campagnes naast elkaar te ontwikkelen, kozen we voor één slimme aanpak: één creatief verhaal dat werkte voor beide doelgroepen.
Van employer branding naar oudercampagne
Voor de campagne richting ouders lag nog geen concept. Daarom besloten we de oudercampagne inhoudelijk en visueel te laten aansluiten op de employer branding-campagne.
Dat zorgde voor:
- meer herkenning in boodschap en uitstraling;
- efficiëntere inzet van tijd, team en budget;
- en een sterker totaalverhaal voor het merk Partou.
- Eén productie, twee campagnes
Voor de employer branding-campagne stonden al video- en beeldopnames gepland. Door die productie slim op te zetten, konden we met hetzelfde creatieve fundament ook de campagne voor ouders ontwikkelen. Zo maakten we vanuit één productie niet één, maar twee campagnes:
Employer branding
Campagne gericht op ouders
- De campagne werd doorvertaald naar onder andere:
- Trambestickering
- Outdoor campagne
- Video campagne
- doelgroepgerichte communicatie voor zowel nieuwe medewerkers als ouders
Mijn rol als Creative Campaign Manager
Mijn rol zat op het snijvlak van strategie, creatie en productie. In deze campagne was ik verantwoordelijk voor: het bewaken van de creatieve lijn, het aansturen van productie, de afstemming tussen intern team, extern bureau en makers en het verbinden van interne communicatie aan de externe campagne. Want als je als organisatie zegt: “Werken bij Partou is bepaald niet kinderachtig” dan moet dat verhaal intern én extern kloppen. Wat dit project voor mij extra bijzonder maakte, is dat het onderwerp dichtbij komt. Als werkende moeder weet ik hoe belangrijk het is om je kinderen met een gerust hart ergens achter te laten. Juist daarom vond ik het waardevol om mee te werken aan een campagne voor een organisatie als Partou. Achter deze campagne zit meer dan zichtbaarheid of werving alleen. Het gaat uiteindelijk over vertrouwen.
Wat deze case laat zien
Deze case laat goed zien waar ik het meeste waarde toevoeg: verschillende doelgroepen, teams en middelen samenbrengen tot één sterk campagneverhaal. Of simpeler gezegd: Eén sterk verhaal werkt beter dan losse campagnes naast elkaar.
Van losse lijnen naar één sterk campagneverhaal
Heb je tijdelijk iemand nodig die strategie, creatie en productie met elkaar verbindt? Ik word regelmatig ingehuurd om campagnes tijdelijk te begeleiden, van concept tot content, van interne afstemming tot externe zichtbaarheid.
